Эмоции человека – источник знаний, который помогает продавать.
Итак, что такое нейромаркетинг и как он работает?
Нейромаркетинг – это способ создания запоминающейся и эффективной рекламы на основе восприятия человека. Фиксация сердцебиения, движения глаз, анализ мимики и динамики мозговых волн – это те аспекты, которые выведут Вашу рекламу на новый уровень.
С помощью нейромаркетинга отслеживается реакция человека на музыкальные треки, образы героев, смену кадров, брендирование и выявление зон, которые не несут в себе никакой пользы, и зон с повышенным вниманием.
Общение с респондентами не даёт высоких гарантий, ведь мы узнаем оценку впечатлений, когда нейромаркетинг показывает сами впечатления без каких-либо оценок, он анализирует первоисточник эмоций.
Есть 3 пути движения нейромаркетинга:
1. Совершенствование технологий анализа
На данный момент, в окулографии используются специальные очки со встроенными датчиками, которые фиксируют, на каких моментах задерживается взгляд дольше всего и часы для измерения пульса. В дальнейшем будет возможность проследить полностью эмоциональное состояние и сделать полный анализ реакций на различный виды креатива.
2. Рост выработки
В дальнейшем информация будет поступать с устройств нескольких тысяч человек, что улучшит качество составления моделей восприятия и даст информацию, на основе которой планы на будущее будут составлены более точно.
3. Автоматизация процессов
Задействование программ, которые собирают данные с веб-камер и отправляют в специальные центры для анализа мимики человека, что позволяет составлять болеет четкие портреты респондентов и их предпочтения.